Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah di Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan

Ahmad Dwi Sakti Hidaya, Dewi Shinta Wulandari Lubis

Abstract


tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan mahasiswa memilih kuliah di STIM Sukma Medan. Sampel penelitian ini adalah 77 orang mahasiswa kelas reguler dan non reguler yang aktif  tahun ajaran 2015 sampai tahun 2016, pengambilan sampel menggunakan random sampling yaitu penentuan sampel yang memberikan kesempatan yang sama pada setiap anggota populasi untuk dijadikan sampel. Analisis data menggunakan uji Regresi Berganda dengan ketepatan model (uji asumsi klasik), pengujian hipotesis menggunakan uji koefisien determinasi (R2), uji parsial (uji t), dan uji simultan (uji F), sedangkan pengolahan data menggunakan SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari uji koefisien determinasi (R2) variabel promosi dan harga mampu menjelaskan keberadaanya terhadap variabel keputusan pembelian, selain itu secara parsial promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, secara simultan promosi dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.


Full Text:

PDF

References


Adam. (2015). Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Aplikasi. Bandung: Alfabeta.

Assauri, S. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Budianto. (2015). Manajemen Pemasaran. (Ombak, Ed.) (Kedua). Yogyakarta.

Edbert, S., Tumbel, A., & Tumbuan, W, A. (2014). Pengaruh Image, Harga, Iklan, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pasta Gigi Pepsodent Di Kota Manado, 2(3), 1035–1044.

Hariadi, D., & Martoatmodjo, S. (2012). Pengaruh Produk, Harga, Promosi Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Projector Microvision, 1(8), 1–21.

Hidayat, R., Sinuhaji, E., Widyaningrum, M., Erdiansyah, & Adrianto. (2018). Factors that affect students decision to choose private universities in Medan City Indonesia. Academy of Strategic Management Journal, 17(6).

Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran Perspektif Asia (Pertama). Yogyakarta: Andi.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). New Jersey: Pearson Prestice Hall.

Lubis, D. I. D., & Hidayat, R. (2017). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen, 5(1), 15–24.

Manampiring, & Trang. (2016). Pengaruh Produk , Harga , Promosi Dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Di PT. Astra International tbk Malalayang, 4(1), 472–483.

Manap. (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran (Pertama). Jakarta: Mitra Wacana Media.

Riyono, & Budihardja, G, E. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua Di Kota Pati, 8(2), 92–121.

Sangadji, & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. (Nikoemus, Ed.) (1st ed.). Yogyakarta: Andi.

Supriyono, K., Hasiolan, L, B., & Warso, M, M. (2014). Pengaruh produk, harga dan promosi terhadap keputusan konsumen dalam membeli rumah pada perumahan bukit semarang baru (bsb) city di semarang, 1–16.

Syahbi. (2014). Pengaruh Harga, Produk, Pelayanan, Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Berbelanja Busana Muslim (Studi Kasus Karita Square Yogyakarta).

Wati, U. I., & Satrio, B. (2015). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Siswa, 4, 1–19.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2019 Ahmad Dwi Sakti Hidaya, Dewi Shinta Wulandari Lubis

Secertariat Office:
LPPM Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma
Mail  : Jl. Sakti Lubis, Medan Kota, Kota Medan, Sumatera Utara 20219
Telp  : 061-7883991

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.